La batalla de Motorola

De la mano de Lenovo, la compañía anunció que con el lanzamiento de teléfonos como el Moto X y el Moto G y de un reloj inteligente continuará dando la pelea a sus rivales de Samsung y Apple. Vender ‘smartphones’ prémium más baratos es uno de los retos.

En el cuartel general de la compañía Motorola, localizado en Chicago (Illinois), cientos de ingenieros, expertos en acústica, físicos, diseñadores y jefes de mercadeo, entre otros, han estado trabajando durante el último año en 20.000 metros cuadrados de laboratorios con un solo objetivo: afinar y robustecer la estrategia de teléfonos inteligentes de la mano de Lenovo para dar la batalla a competidores como Samsung y Apple. El resultado de esta labor se tradujo en rediseñar los smartphones de la firma (Moto G y Moto X) e incursionar en segmentos como relojes y manos libres inteligentes, con dispositivos como el Moto 360 y el Moto Hint.

Conquistar a los consumidores con un smartphone prémium que no cuesta US$600 es sólo uno de los objetivos de Motorola, según su presidente y CEO, Rick Osterloh. Por ello, las divisiones de la compañía pusieron en marcha la renovación del Moto G y entendieron que el consumidor necesitaba un equipo más veloz, con una mejor cámara y también un sonido en estéreo que respalde la resolución que da una pantalla de 5,2 pulgadas. Los ingenieros se enfocaron en proveer al teléfono —que funciona con el sistema operativo Android— de un procesador Quad Core y una batería que dura todo el día.

Osterloh cuenta que como producto de la estrategia móvil de la compañía, Motorola ha crecido cerca de 60% en el mercado mundial. Muestra de ello es que en India y Brasil se han visto los mejores desempeños. Agrega que se siente contento con lo que la empresa ha venido haciendo para aumentar su presencia en Latinoamérica y, por supuesto, en Colombia.

Iqbal Arshad, vicepresidente de ingeniería global y desarrollo de producto de Motorola, sabe que la pelea tiene que darse con diseño e ingeniería. “Se han hecho reuniones con los consumidores del mundo para entender qué quieren. Por ejemplo, la cámara y el tamaño del display fueron puntos claves en el desarrollo del Moto X y el Moto G”. Además, detalla, el desarrollo de comandos de voz más avanzados y una batería que cargue en 15 minutos fueron sólo algunos desafíos que se plantearon desde los laboratorios.

Por ejemplo, el Moto X, explica Arshad, no sólo tiene un procesador más rápido sino que provee a los usuarios de una avanzada herramienta de voz que permite dictar mensajes de texto, hacer publicaciones en Facebook, chatear en Whatsapp, asistir a quien va conduciendo, tomar selfies y acceder a Google Maps, entre otras opciones. Según el equipo de diseño de este smartphone, no sólo fueron importantes aspectos como durabilidad, materiales y control de la temperatura del aparato, sino la facilidad para manipularlo. Y para completar su exterior, viene con la cubierta trasera que simula una elegante madera.

Como complemento, Motorola presentó un audífono inteligente recargable a través de puerto USB, llamado Moto Hint, el cual se adapta a la forma interna del oído y puede conectarse al smartphone. Los desarrolladores de este dispositivo —pensado como asistente personal— abrieron la posibilidad de que el usuario, a través de comandos de voz en inglés, español, francés y portugués, pueda hacer búsquedas en Google Maps y en Google y, por supuesto, enviar mensajes de texto.

Aunque los teléfonos son una de las grandes apuestas de Motorola, los directivos e ingenieros también trabajaron duro en un proyecto que estaban esperando los amantes de los gadgets y que hasta hace pocos años no pasaba de ser un prototipo: el reloj inteligente. Este aparato surgió con forma cuadrada, pero no había sido escogido para ser comercializado. Luego de varios años, los diseñadores del Moto 360 fueron conscientes de que tenían que hacer un reloj redondo, personalizable y más que resistente.

El resultado fue uno que no sólo da la hora, sino que puede hacer búsquedas a través de comandos de voz en Google Maps y en Google, medir la frecuencia cardíaca y enviar mensajes de texto, entre otras posibilidades. Con este aparato, Motorola también le dará la pelea a los smartwatches que ya tienen en el mercado compañías como Apple, Samsung y Sony.

 


German Reyna

CEO DE REGGNETWORK.COM

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